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北京时间3月21日,名创优品集团(NYSE:MNSO,HKEX:9896)发布2024年财报,以“IP经济+全球化”双引擎驱动业绩高质量增长。财报显示,集团全年总营收达170亿元人民币,同比增长22.8%;海外业务表现尤为亮眼,营收同比大涨42%至66.8亿元,为集团贡献近四成收入;毛利率攀升至44.9%,较去年同期提升3.7个百分点,再次刷新历史新高。截至2024年底,集团全球门店数达7780家,全年净增1219家,海外门店突破3000家,创下全球化布局新里程碑。

财报电话会上,针对业绩增长的战略探索,名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富提到了名创优品的布局方向:集团将进一步深化全球供应链布局,确保商品的供应稳定性和成本可控性;同时,继续紧扣兴趣消费战略,通过持续的产品创新和设计优化,提升产品的欣赏价值和情感共鸣,整合海外本地IP资源进行生产与开发。

2024年是名创优品新十年的起点,也是其深化全球化战略、迈向“超级品牌”的重要里程碑之年。名创优品集团将贯彻“三个坚持”,即坚持兴趣消费赛道、坚持IP产品创新、坚持全球化战略,向着“成为世界第一的 IP 设计零售集团”愿景坚定前进,成为全球零售变革的引领者,持续为世界带来中国品牌的创新活力。

名创优品×《黑神话:悟空》全球独家线下首发

2024年全年,名创优品打造了chiikawa联名首发、哈利波特全球快闪、黑神话官方衍生品独家线下首发等标志性IP事件。其中,名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道,在北京MINISO LAND开设名创优品和《黑神话:悟空》的联合主题店。据悉,黑神话官方衍生品未来还将登陆名创优品海外门店,进一步助力中国文化IP走向世界舞台。在《哪吒之魔童闹海》全球票房口碑双爆发之际,名创优品同步上线IP衍生品,组织全球员工包场、免费发放万张电影券为电影应援,为中国文化创新迈向新高度贡献力量。

名创优品MINISO LAND全球壹号店

名创优品计划在2025年进一步加码IP战略,全年已筹划超过90档IP上新,以多元化IP矩阵驱动业务增长。为配套公司IP战略,打造沉浸式IP体验,名创优品持续推进 IP乐园店的布局。此前,名创优品宣布了 2025 年的渠道战略,计划构建多层店态矩阵,包括 MINISO LAND、旗舰店、主题店、快闪店等,推动 「开好店、开大店」 战略,拓展优质门店,提升品牌影响力和市场竞争力。

而在海外,从成为首个入驻巴黎香榭丽舍大街的中国品牌,到在印尼雅加达Central Park开设3000平方米的全球最大门店,名创优品加速进驻世界各地高端商圈,积蓄势能实现全球突围。在欧美市场更是实现了超高速扩张,2024年名创优品美国门店覆盖47个大州,达到了275家,英国门店数同比增长60%、同店销售额大幅提升了30%,海外收入同比增长42%至66.8亿元,为集团贡献了近40%营收。

展望 2025 年,名创优品CFO张靖京表示:" 我们将继续两手抓,一方面是通过持续加大 IP 投入、研发投入、渠道结构升级和提升会员复购率,来提升我们的同店销售,助力国内的高质量增长。另一方面,我们将持续聚焦海外市场发展,在保持快速业绩增长的同时,进行更加有纪律性的成本管控。"